Turizem in vtis

Dober vtis je predpogoj za turizem. Turisti pridejo, ker je bil nanje vnaprej narejen dober vtis. Naredila ga je reklama, priporočila ali pozitivni medijski vtisi. Zato turistične marketinške strategije igrajo na karto dobrega vtisa. Naslovniki teh marketinških sporočil so potencialni turisti. Le pomislite na lepe filmčke o naši deželi ali na legendarno avstralsko reklamo, ki jo je mladenka zaključila z besedami: »Where the hell are you?« (Kje za vraga hodiš?) In moški celega planeta smo želeli biti z njo na tisti plaži. Naredila je dober vtis.

Strategijo ustvarjanja dobrega vtisa imamo tudi v Tržiču. Le naslovnika je zgrešila. Namesto, da bi ciljala na družine iz zahoda Evrope ali moške srednjih let iz Kazahstana ali opazovalce metuljev iz Japonske, cilja na tiste, ki po definiciji ne morejo biti turisti v Tržiču. Namreč, cilja na Tržičane.

Večina vsakodnevnih obiskovalcev Dovžanove soteske so Tržičani. Na Gorenjski plaži se bomo kopali Tržičani. Največji delež obiskovalcev planin smo Tržičani. Zato pravega turizma v Tržiču ni. Zaradi plaže se ne gradijo hoteli, kjer bodo spali turisti. Zaradi planin se ne odpirajo novi in novi kampi. Zaradi Dovžanove soteske ne razmišljamo o odprtju sedmih novih restavracij. Pravzaprav v Tržiču nihče ne prenočuje, nihče ne plača vstopnine, nihče ne plača turistične takse. Turistični izplen je blizu ničle.

Kljub temu pa stalno poslušamo o turističnem napredku in razvoju. Nas ima kdo za norce? Ne vem. Vem pa, da želi na nas ustvariti vtis. Gorenjska plaža je iluzija o turizmu. Nova (nevarna in slabo izvedena) pot v Dovžanovi soteski je le vtis. Iluzija, ki se razblini ob pogledu iz milnega mehurčka. Bazene imajo Radovljica, Kranj, Jesenice in Kamnik. Na Bledu je nekaj bazenov in wellness centrov. Blizu sta najlepši jezeri na svetu. Kmalu čez severno mejo so tretje, četrto in peto najlepše jezero na svetu. Okoli nas je kopica rek in bajerjev, kjer se da kopati. V Ljubljani je Atlantis. Kaj je Gorenjska plaža tako posebnega?

Blejski vintgar je urejen tako, da vsak dan sprejme kopico obiskovalcev, ki plačajo vstopnino. Soteska Čepa je izjemen turistični produkt, kjer uspešno sodeluje tržiški podjetnik. V Tržiču zanj ni pravega posluha. V Italiji, Avstriji, Nemčiji, Švici in celo ponekod v Sloveniji že dolga leta poznajo izjemno uspešen gorski turizem. Da, tam ljudje poleti preživijo teden, dva in zato plačajo več kot mi pustimo na Hrvaškem.

Za vse omenjene turistične produkte, zgodbe in oblike imamo v Tržiču obilo priložnosti. Toda občinska politika se je odločila, da bo izbrala drugo smer. Ustvarja vtis na Tržičane. Vtis, ki naj bi prinesel glasove namesto cekinov. Predlagam, da na volitvah izberemo strategijo, ki bo prinašala cekine. Kakšna je ta strategija, bo opisano v naslednjem zapisu.